9月12日，北京市文化和旅游局主办的2024年服贸会文旅专题旅游展（以下简称“旅游展”）在首钢园精彩亮相。旅游展以“建设旅游强国 谱写北京篇章”为主题，聚焦发展新质生产力和促进高质量发展，设置“服务美好生活”“促进经济发展”“构筑精神家园”“展示中国形象”“增进文明互鉴”五个主题单元，展示科技赋能、文旅融合发展的新体验、新业态、新场景，为观众呈献一场精彩的文旅盛宴。
为展示和推动新质生产力在旅游领域的探索和运用，旅游展首次邀请了百度集团、中关村科学城城市大脑、新壹科技、去哪儿网等互联网和科技企业参加旅游展。百度集团推出集“食、住、行、游、购、娱”于一体的旅游智能体，去哪儿网推出“私人定制版”线上线下AI出行规划平台，新壹科技展示AR座舱在中轴线的数字化场景和智能化应用。这些“文旅+科技”的体验项目为现场观众带来一系列科技感足、互动性强、趣味性高的参观体验，也让现场观众直观感受文旅领域新质生产力的成果和运用。
此次旅游展着重在两个方面推动文旅深度融合。一是进一步深入挖掘北京作为世界文化遗产最多城市的旅游资源。为落实习近平总书记关于长城和中轴线相关工作的指示精神，旅游展推出了长城和中轴线的各种精品线路。二是持续推出以“北京礼物”为代表的具有北京特色、展示北京形象、深受游客青睐的文创商品。展会现场13家单位带来约400余款热门文化和旅游创意商品，品类涵盖冰箱贴、徽章、瓷器、饰品、摆件、美妆护肤、邮品、航天文创等。其中，华熙生物与故宫联名款口红、中轴线盖章打卡护照、城市图书馆魔法透光四季冰箱贴、北京画院“白石新趣”系列等多个爆款商品热销。现场首发的中轴线主题饮品和各项打卡互动活动也受到众多观众追捧。
为扩大北京文旅的国际影响力，旅游展邀请首都机场集团、德国汉莎航空、阿尔及利亚航空等国内外知名航空公司，以及10个国际知名旅游城市代表参与旅游展，在扩大北京入境游服务政策宣传同时，也促进北京与其他国际城市的旅游交流合作。
在服贸会第9展厅的“演艺之都 戏韵新空间”展示区，由北京京剧院新编的京剧《齐白石》精彩亮相，唱念做打紧凑酣畅，唱腔曲韵铿锵悠长，引现场众多观众围观与喝彩。
为进一步助力“演艺之都”建设，突出北京戏韵特色，北京京剧院、繁星戏剧村、中国木偶剧院等知名演艺团体走进服贸会，为参展观众带来了融合传统艺术与现代审美的精彩剧目。通过剧目表演+互动体验+周边文创的组合式展出，打造了一个“展演、游娱一体化”的全方位文化艺术体验空间。观众不仅能够近距离观赏到精彩的演出，还能亲身参与到各种互动环节中，感受传统艺术的独特魅力。舞台上演员精湛的演技和真挚的情感吸引了无数观众的目光，掀起了一股前所未有的观演热潮。
“2023年，着力打造‘演艺之都’首次写入北京市政府工作报告，为展现我市演艺活力，去年开始，我们将优秀剧目引入服贸会，取得良好的展示效果。今年，我们继续为演艺内容搭台，遴选优秀剧目参展，展示我市丰富多彩的精神文化产品。”北京市文化和旅游局相关工作人员介绍说，恰逢中秋假期，北京京剧院京剧《齐白石》、繁星戏剧村《童戏社：脸谱戏三绝》、中国木偶剧院木偶剧《梁祝》三部优秀剧目适时推出，以满足亲子家庭需求，并增加表演体验互动环节及演艺周边产品售卖，在演出间隙，家长可带领孩子融入沉浸式体验中，听生旦净末丑戏曲常识，解锁别样的逛展乐趣。
数据显示，2024年1至8月，北京市举办大型演出活动77台139场，场次同比增加85%，多个演唱会持续升温，北京超级草莓音乐节、北京无限音乐节等活动受到广泛关注。9月至10月，北京市已开票的大型演出活动共计20台36场。2024北京大运河音乐节、时间派对·梦幻马戏嘉年华、北京明潮千帆音乐节、FECHOES未来回声音乐艺术节、2024北京MDSK音乐节等大型演出活动也在火热筹备中。
在京津冀协同发展战略实施十周年的重要节点上，旅游展的室外展区设置了“文旅京津冀，携手促消费”主题展区和“文旅帮扶·好物甄选”好物市集展示区。紧扣文旅消费热点，汇聚非遗好物、文创集锦、美食品鉴等特色商品，以及房车露营、户外休闲驿站、潮玩体验等热门旅游方式，涵盖吃、住、行、游、购、娱，市民游客既可看、可逛，又可玩、可买，打造发展成果市民共享、服务美好生活的空间。
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