忧的是电影市场总票房同比下降22.6%，观影人次同比下降22.3%，头部影片数量减少，人均观影数量下降……这些“减”和“降”，折射出电影市场產品有效供给仍然不足，优质内容稀缺，还不能满足观眾需求。更进一步而言，数据下滑只是一种外在表现，更重要的是如何面对观眾对电影整体热情的消减。
喜的则是多元化尝试逐渐增加，给市场带来惊喜。犯罪类型“爽片”《默杀》突出重围、新形式港片《破·地狱》《误判》表现可圈可点、女性视角电影《出走的决心》《好东西》叫好又叫座。不仅是题材，电影业态也在探索创新。从走进影院看奥运、看演唱会，到跟着电影打卡取景地渐成风尚，银幕光彩更多元，消费场景更丰富。
也有人担心，竞争对手流媒体、电视、移动端等多平台提供了海量的观影观剧空间，发展如火如荼，还有人去电影院看电影吗？事实上，在多元化、快节奏的当下，观眾的整体消费正趋於理性，电影院确实不再是人们唯一的“心头好”。
值得注意的是，有业内报告显示，尽管观眾娱乐消费选择逐渐多样，但33%的人仍将电影排在首位。由此可见，不是没有人看电影了，而是观眾的期待变得更高了。当前，中国电影市场的成长空间依然巨大，更要根据进一步变化细分的观眾需求，提供更多当下的、新鲜的、与大眾需求高度契合的作品，才能赢得票房和口碑的“双丰收”。
如何才能抓住风口持续“热辣滚烫”？观眾心理、喜好每年都在变。一个有意思的对比是，进口片已连续2年没有出现10亿+的作品，而年度TOP10新片国產片佔据前七。曾经，大制作、大导演、大IP是电影圈粉的不二法门，但2024年，《非诚勿扰3》、《爆款好人》以及《749局》等多部知名导演、知名演员出手的影片，也未能取得预期成绩，值得深思。
据相关统计，2024年一年隻看1次电影的观眾升至57%，女性观眾比例58%，结伴观影比例高达67%，39部影片单线市场破亿，84%的“新观眾”因热门档期上映的电影而来……数据透露新机遇：年轻、轻频用户成票房增长空间，女性观眾感兴趣的、适合分享和结伴观影的主题可能会带来票房惊喜。培养观眾在平日走进电影院的习惯，提升观影黏性，或许是电影市场重新回暖的关键。
在喜和忧之间，在问与答之中，结论清晰可见，中国电影市场仍有潜力，电影从业者还需积极应对、携手努力，隻有直面挑战才能把握机遇。专注内容创作，积极面对、求新求变，深入生活、扎根人民，才能拿出更多精品，既满足人民群眾日益增长的精神文化需要，也能进一步繁荣我国电影文化市场。
也要看到，电影可以带来的经济价值，远不止票房。电影產业能够带动周边消费及文化旅游业，甚至提升整个大產业链的附加值。这同样需要產业链各环节凝聚团结向上的行业合力。
距离2025年春节档开幕还有十几天，多部大片蓄势待发。期待春节档為2025年打下强势开局，更期待中国电影市场厚积薄发，做大做强。
人民日报社概况关於人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟版权服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们
人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
(责任编辑：)关键词: